前不久，自由式滑雪奥运冠军谷爱凌在微博交出了她在斯坦福大学第一年7门课程全A的“成绩单”半岛电竞，#谷爱凌斯坦福所有课程满分#这一词条也随之登上了微博热搜。
这个“全能型天才少女”可谓是名副其实的顶流，巨大的流量和关注度自然也获得了不少品牌青睐，代言了中国银行、科勒、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、瑞幸咖啡等各大知名品牌。
不难看出，谷爱凌所选择的代言均为各大领域的头部品牌。而刚刚荣登福布斯中国新锐品牌Top 100家居生活榜单的生态家清品牌SukGarden蔬果园，也同样官宣了谷爱凌作为其品牌代言人。
8月7日，高端生态家清品牌蔬果园在广州举办了主题为“爱极致 凌云志”的2023蔬果园代言人谷爱凌见面会暨品牌战略发布会，正式官宣奥运冠军、自由式滑雪运动员谷爱凌为品牌代言人，谷爱凌穿着一身清爽利落的白衣亮相发布会现场。
谷爱凌在15岁时就收获第一个世界冠军，凭借超强的个人天赋+光彩夺目的成绩，让谷爱凌在滑雪界名声大噪，获得“天才滑雪少女”的赞誉，她的“横空出世”也让世界滑雪界看到了一颗冉冉升起的新星。17岁时，谷爱凌还以1580分（仅比满分低20分）的高分被斯坦福大学录取，做到了“拿冠军”+“做学霸”两不误。
不光如此，她兴趣爱好广泛，篮球、攀岩、骑马、钢琴、物理样样拿得出手，同时在时尚界也备受青睐......网友们纷纷称她为“满级人类”，拥有“大女主人生”。
而品牌与代言人的“双向奔赴”，也讲究“基因匹配、门当户对”，蔬果园与谷爱凌的“战绩”可谓是相得益彰。
蔬果园这一品牌自2015年诞生以来，从无到有家具、从有到优，成为了一个冉冉升起的新锐品牌，并打造了多个爆款。
尤其是蔬果园领跑的洗衣凝珠，是洗涤行业兼具高频、刚需和痛点的升级换代新品类，市场容量达数百亿元，品类自2020年开始爆发式成长，正在颠覆传统洗衣行业。
据了解半岛电竞，在抖音，蔬果园的产品占据洗洁精年度金榜、洁厕剂爆款榜TOP 1，占据洗衣凝珠年度金榜TOP1-4。在天猫，15个洗衣凝珠榜单，蔬果园拿到14个第一，同时拿到了餐具净TOP1，是蔬果园继3D比心洗衣凝珠、洁厕剂之后打造出了第三个全网爆款产品。
另弗若斯特沙利文数据显示，2023年第一季度，蔬果园在全国全网中高端洗衣凝珠销售额达到了第一。发布会现场，沙利文公司执行董事阚秋还为蔬果园颁发了“蔬果园在中国洗衣凝珠行业市场地位确认书”。
作为中国家清消费领域新锐品牌的强势典范，蔬果园不但成功跻身中国家用清洁市场TOP6阵营，更打破了行业20多年来一直由国际和国内大众品牌轮流坐庄、占领市场的格局。
而定位高端生态家清蔬果园也将持续进击，致力成为中国市场天然生态家清领导品牌，追求更天然、生态的家居清洁养护方式，以尊重自然为出发点，追求安全纯净的家居体验。
谷爱凌也表示，产品对人体安全、对环境友好是她选择蔬果园品牌的重要原因。未来，双方作为不同领域的新锐力量，将共同解锁洗护新时代。
“满级人类”、“全能型天才少女”的炼成并非易事，现场谷爱凌也透露出了“秘诀”，就是热爱和专注。
谷爱凌以爱之名，壮士凌云，这和蔬果园的“爱极致，凌云志”如出一辙。如今，在家清品类的竞争上愈发内卷，并且消费者对产品的性价比又有了更高的追求，面对新一盘的棋局，蔬果园又将如何谋得进一步的发展呢？
赖钟鑫表示，任何一个品牌的长期沉淀，都源于产品结构的布局，需要有引流品触达更多的消费者，有核心爆品能够持续畅销，有利润品满足渠道的高利润需求。
“对于蔬果园而言，重点工作是把打造核心爆品，并让核心爆品从畅销品变成长销品，让消费者对产品形成长期且深刻的印象。”赖钟鑫说到。
而长销品性质的产品需具备以下特点：第一是性价比，比如蔬果园的洗衣凝珠，具备洗衣、留香、除菌、除螨等多种基本功能。第二是颜价比，需顺应颜值经济的潮流，设计吸睛的产品包装。第三是心价比，在实用价值之外，还满足消费者的情绪价值。
同时，蔬果园严控产品质量，坚持使用天然生态配方，注重消费者使用体验。做国标与行标产品，活性物含量达到86%。行业标准里做到4倍清洁力，而蔬果园实现了8倍。
据了解，蔬果园还联合了国内外科研专家成立生态家清研发中心，推出天然生态家居理念，研发生产高端生态家清系列产品洗衣液；还与全球顶级香氛原料供应商奇华顿保持深度战略合作，邀请国际顶级调香师定制香味，对香料的搭配和比例十分严谨。蔬果园成功打造出“香氛+”为矩阵的系列产品，不仅满足了清洁、除菌等基本功能性需求，也满足了消费者的情感需求。
现场，蔬果园还进行了大师调香、全新创研的繁花系列洗衣凝珠以及浆果系列厨房清洁两大家清洗护新品的全球首发。据介绍，在持久留香、洁净力等功能性上，新品带来了技术的创新突破，实现持久留香突破30天，有效改善回南天以及不同环境中的异味给衣物洗护带来的困扰；洁净力也从8倍升级到10倍，活性物含量标准远高于国家技术要求的3倍有余，树立衣物洗护的洁净新标准。
另外，繁花系列新品还含有致敬维多利亚女王、复刻女王偏爱的玫瑰香气，以及充溢着法式浪漫的贝蒂蓝薰衣草香等。让消费者时刻沉浸在繁花盛开的愉悦中，成为“香氛艺术家”，取悦他人的同时，更取悦自己。
此外，CCTV 消费主张栏目主任施洋也出席了发布会并为蔬果园颁发了“CCTV 消费主张栏目洗涤行业指定产品”荣誉证书。
为了实现这一愿景，蔬果园正在通过全渠道广告投放、全渠道产品布局，引爆品牌声量。
据了解，蔬果园产品覆盖天猫淘宝、抖音、京东、拼多多4大主流电商平台，其中蔬果园洗衣凝珠品类市场份额占比高达25%，并且与小杨哥、董先生、广东夫妇、张檬小伍夫妇等头部达人和明星主播达成长期战略合作；在线下，蔬果园已经覆盖全国包括沃尔玛、大润发、百佳、湖北中百仓储、河南丹尼斯、河北北国、浙江世纪联华和江苏苏果在内的约2万家门店。
在广告投放上，蔬果园也不留余力。蔬果园携手中国广告行业10大风云人物之一、分众传媒创始人江南春共同打造脍炙人口的广告词，江南春也出席了本次发布会并进行战略签约仪式。
江南春在致辞中表示，“没有冠军之心的人在这个市场上很难在这个市场上引领行业，而蔬果园在创立第一天就把极致的产品作为第一追求。”接下来，分众传媒将集中火力助推蔬果园打透城市主流消费者的核心生活空间，把握品牌红利。
蔬果园副总经理王东风在《蔬果园品牌策略发布》中提到，蔬果园将以官宣谷爱凌为品牌形象代言人为契机，通过线上出圈+线下霸屏的全方位全渠道营销，实现价值最大化。品牌计划在机场、高铁、地铁、电梯等线下媒体持续进行投放，并合作全国大众KA渠道以及天猫、拼多多、抖音等电商渠道，实现全渠道、全场域覆盖。据了解，蔬果园如今每天仅在抖音平台中的直播合作就超2万条视频。
发布会现场，蔬果园表示接下来将大力发展线下渠道，并且重磅发布了线下经营策略和推广策略，也给了渠道商们一颗“定心丸”。
蔬果园副总经理傅成君提到，蔬果园会控制好蔬果园产品的价格生态，从全盘一价、线上稳价、线下管控、渠道专供这四个方面维稳全渠道价盘体系。此外，蔬果园品牌培训推广总监张敏也从蔬果园的推广团队、推广资源、落地标准、动销营销、推广节奏这几个方面为线下渠道商介绍了蔬果园的推广策略。
“打造生态家清领导品牌，成为生态日化家清领先企业”，不难看出，作为新消费时代的新兴力量，蔬果园已经准备好了。
