装饰协会主办，中国对外贸易广州展览有限公司承办，中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的第25届中国建博会（广州），以及由中国对外贸易广州展览有限公司、红星

　　主办方宣布，本届展会吸引了来自全国25个省（市、自治区）的近2000家企业参展，展会期间举办各类高端会议论坛活动近100场，重点打造5个设计特展及近30场设计会议论坛，到会有商业价值的高质量专业观众达255078人。继续稳居大家居建装行业全球第一展，对提振行业信心、扩大家居消费具有十分重要的意义。本届建博会以“5+1”的全新布局，至少在六大赛道上，为大家居建装行业绘就了高质量发展的未来“新蓝图”。

　　其中，在2023中国建博会（广州）主论坛“中国大家居建装行业高质量发展大会”上，行业专家、商协会领导、流通渠道大咖、头部企业等嘉宾，围绕“卖场流通渠道创新”、“品牌新品研发和服务升级”、“消费需求和人居美流”等关键议题，共探新形势下大半岛电竞家居建装行业的高质量发展之路。在高峰论坛环节，当日通过线上渠道同步收看的观众更达130万人次。记者现场获悉，作为行业头部企业代表，欧派家居集团品牌中心总经理沈艳鲲、索菲亚家居集团总裁助理甘铭中、皇派门窗董事长朱福庆、海尔智家三翼鸟市场方案能力运营总经理宫臻峰、TATA木门副总裁张岩共同就如何应对新世代消费者更加多样化的需求，以及当下行业的热门趋势进行了讨论。头部企业代表认为，伴随大家居建装行业的深度发展，消费者对于生活改善方面的消费需求持续释放，使得包括终端销售与流通渠道在内的众多行业领域呈现出多维并进、百花齐放的局面。而与此同时，各大品牌企业每年也纷纷投入了巨额资金用于新品的研发、设计，不断为市场带来更多新创意和新变化，引领着人居生活的潮流方向。事实上，据记者在4天展期里观察，行业内的龙头企业们纷纷以不同形式的表现，在巩固经济企稳回升的关键节点为作出表率。

　　7月9日，红星2023“818FUN肆嗨购节”启动大会在广州举行，据了解这在以往会落地在上海举行的。记者获悉，这是集团调整战略后在全国布局下的一步棋。红星今年818大促主推品牌阵容空前，由海尔、芝华仕、欧派、慕思、九牧、汉斯格雅、舒达、、好莱客、雅兰、老板、方太、博世、西门子、柏尔共15个品牌组成的“最强主推品牌阵容”。业内评价，红星美凯龙818营销及品牌政策将能联动上下游，与品牌工厂、经销商按照以1:1:1投入配比，真正让利给广大消费者，同时也能全面擂响提振家居行业消费信心的“战斗鼓”。

　　事实上，今年的“818FUN肆嗨购节”是近年来投入力度最大的大促之一。家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，作为家居流通的龙头企业，红星美凯龙首先就是要积极响应国家政策，坚定地扛起行业赋予的使命。当然，争取赢得消费者的心的，不仅红星美凯龙，还有定制赛道中的整家的“顶流”之一米兰纳。

　　根据《2023中国家庭新生活方式趋势报告》分析中显示，随着家居消费市场的话语权向新世代转移，家居格局受到了深层次影响：新消费群体更偏向整家定制，并且对设计风格的多样化和定制化拥有更高的要求，也更加重视生活品质。但他们同时也表示不希望耗费过多的时间和精力去持续关注家装流程，品质、颜值、实用性兼具的极致质价比是他们的核心诉求，他们的变化也深刻影响着整家行业的发展。7月8日下午，2023米兰纳5A硬核整家发布会在中国（广州）国际建筑装饰博览会上举办。记者获悉，会上米兰纳重磅升级新一代·5A硬核整家，进一步满足新世代消费者的深度整家需求，推动整家定制行业迈步新未来。

　　家居总裁王兵表示，想要深度满足消费者的需求，整家产品在市场上就必须具备竞争力、攻击性，更要有引领性。作为索菲亚家居“多品牌、全品类、全渠道”战略布局中至关重要的一环，他希望米兰纳秉承着索菲亚家居的“定制铁三角”理念，“保持专业高效，创新个性定制家具，提升客户体验”，针对消费者的痛点和痒点，打破行业套路，从品牌力、设计力、产品力、服务力、质价比等五个方面多维升级，满足新世代消费者的迭代需求。对此，中贸展总经理刘晓敏也表示，中国建博会也将充分发挥高质量行业服务平台的作用，携手作为索菲亚家居的互联网品牌米兰纳，一同助推2023整家新发展。

　　关于定制家居发展的边界探讨，在由泛家居圈、中国建博会（广州）联合举办的“定制家居边界论·2023中国定制家居高层夏季峰会”上也进行了热烈的讨论。

　　中贸展副总经理陈旺辉表示，目前通过对政策的利好趋势解读指出定制家居企业优势对口，我国大家居消费将迎来发展机遇，行业蓝图正在一步步实现。据其披露，在7月8日中国建博会（广州）开幕当天，参展人数就高达82000多人，该数据相较去年增长102.6%，与疫情前的2019年持平。泛家居圈创始人周忠也认为，在大融合的趋势下，定制家居行业出现了一种新现象，即定制家居的边界逐渐模糊化，其中横向来看，是定制走向成品或成品走向定制的融合。

　　对此，慕斯股份V6家居总经理刘院之也表示，边界的模糊代表着行业竞争的加剧，这表明未来突破边界将会成为企业能力提升的一种体现，因此只有具备相应的供应链半岛电竞、营销资源整合等能力，才能实现从单品跨界到其他领域，为消费者提供更好的家居服务。记者留意到，对于慕思股份V6家居而言，成品向定制再到大家居的发展是有充分准备的半岛电竞，例如做软体时V6家居就已具备私人健康睡眠的定制思维，在由成品转向定制、整家时，我们也是通过对定制和成品研发的拉通协调两者在家居空间中的统一性。

　　在今年广交会展馆D区的门窗领域，也因功能与美学的兼备而“出圈”：先有中国门窗大家聚高质量发展论坛的举行，更有携手广州建博会的富轩好门窗标准发布同步举行。记者走访发现，轩尼斯门窗也凭借其“极简美学”设计与多款热门首发新品 ，使得展馆现场人气爆棚。以“繁星”为灵感，轩尼斯门窗展馆以极简为设计理念，融个性、美学、功能于一体，创建与国际接轨的前沿美学空间体验。记者踩点，人若身处其中，可以通过视觉聚焦感受品牌所传达的纯粹与幸福，确实能真切体会那种“沉浸式享受艺术人居”的美好感。

　　值得注意的是关于行业标准的建立与升级推进，大自然家居携系列新品和绿色技术理念也登陆了这次建博会。7月半岛电竞8日记者现场获悉，大自然健康植物水漆发布会暨第五届水漆节启动，大自然家居不仅呈现地门墙柜一体健康整家大定制形象，还在大家居建装行业内掀起了一场绿色健康行动，发布了其历经4年研发的成果“健康植物水漆”。据了解，此次推出的健康植物水漆，具有采用可再生生物资源替代部分传统的石化资源、促进家居产品全面可再生和抗菌净味这三大半岛电竞优势。

　　大自然家居研究院院长杨亮庆在主题演讲中指出，健康、环保和绿色已经成为家居业态当下及未来的发展关键词，大自然家居采用健康植物水漆取代普通水性漆，可显著降低碳排放量，推动了家居行业的绿色高质量发展，也是守护人类和地球共同健康、践行可持续发展理念的有力行动。大自然家居集团常务副总裁兼定制事业部总裁佘嘉浚也表示，环保的健康植物水漆并不只是大自然家居战略的一部分，更是整个家居行业要努力的未来。