半岛电竞新政出炉行情大好软体家具行业进入市场井喷期高端家居
栏目:半岛电竞 发布时间:2023-07-20
 衣食住行四大板块,关系着国民经济中的多个重要市场。尤其是在“住”这个环节,其中的家居家具行业就是近年来居民消费的热点。近日,商务部等部门正式出台《关于促进家居消费若干措施的通知》,旨在进一步提振家居消费产业,巩固消费恢复发展势头,增强消费对经济发展的基础性作用。据国家统计局数据,今年一季度,我国家具零售额同比增长3.8%,达685亿元,复苏态势持续稳定,其中,软体家具市场更是势头强劲。众所周知

  衣食住行四大板块,关系着国民经济中的多个重要市场。尤其是在“住”这个环节,其中的家居家具行业就是近年来居民消费的热点。近日,商务部等部门正式出台《关于促进家居消费若干措施的通知》,旨在进一步提振家居消费产业,巩固消费恢复发展势头,增强消费对经济发展的基础性作用。据国家统计局数据,今年一季度,我国家具零售额同比增长3.8%,达685亿元,复苏态势持续稳定,其中,软体家具市场更是势头强劲。众所周知,家具消费体量与地产市场规模紧密相连。数据显示,在“保交楼”背景下,今年一季度我国房屋竣工面积同比增长19%。受到政策引导半岛电竞、地产市场向好等一系列利好因素影响,软体家具消费需求将释放,创造出更大的存量和增量市场。

  从概念定义来看,软体家具是指以木材或金属为框架,以弹性材质和软质材质为重要材质,以绷结材质为填充承重部分,以纺织物或皮料为饰面制成的家具。目前市场中,床类产品、沙发类产品以及休闲布艺产品是软体家具的主要品类。从发展趋势来看,软体家具的崛起流行,半岛电竞也代表了家居消费需求的潮流方向。

  作为家具产业的重要分支,欧美发达国家在软体家具研发生产方面历史悠久,产业基础牢固。相对来说,我国现代软体家具产业在上世纪80年代初才正式起步。发展初期,本土企业普遍以引进国际先进生产设备、制造技术为主。经历了从引进到模仿,再到自主创新的过程,随着本土企业不断吸收借鉴西方先进的技术工艺,自身研发创新实力和产品品质不断加强。伴随着生产技术不断更新、品种不断增加,本土行业的专业化生产能力和现代企业管理水平也持续提升,行业规模也在持续扩大。

  特别是进入21世纪以来,受到国民经济持续稳定增长、居民可支配收入不断提高的影响,越来越多的消费者追求品质生活,而软体家具凭借着设计舒适、款式多样、色彩丰富等优势,逐步成为家具消费市场的新热点。在政策和市场推动下,我国软体家具行业发展不断提速,成为全球最大的软体家具生产国和消费国。其中,2007年我国软体家具行业产值正式迈过1000亿元大关,软体家具在整个家具行业的占比更是高达30%。

  近几年来,尽管受到疫情影响,但软体家具产业规模依然稳中有进。数据显示,2020-2022年,我国软体家具累计产量分别为6839.6万件、8566.44万件和9637.25万件。与此同时,软体家具行业产业链已经非常成熟,上游原材料供应商、中游软体家具品牌商和下游销售、服务端紧密结合,行业整体蒸蒸日上。

  依托庞大的本土消费市场和完整的产业资源优势,我国软体家具行业的市场规模已经稳居世界第一,但从市场供需和竞争格局来看,行业整体竞争格局分散,市场渗透率相较欧美国家依然有不小的差距。尤其是在头部梯队,以顾家家居603816)、慕思股份、敏华控股等为代表的头部企业虽然占据市场主导,但尚未出现一家独大的局面,整个市场呈现出多品牌多品类多元化竞争态势,这也为更多企业和资本在细分赛道投资布局奠定了基础。

  特别是近几年来,受到消费品质提升影响,众多本土企业和品牌开始发力产品设计环节,“大家居”半岛电竞、“全屋智能”等理念成为行业共识。为了避免同质化竞争,很多企业开始通过自主研发核心技术、打造生产线、跨国乃至跨领域合作等方式,在特定品类和细分赛道进行经营布局。目前,市场核心主品类规模持续成熟,更多的企业在多品类方向加大转型拓展力度。

  自2022年开始,行业多家头部企业开始以产品设计为核心,对供应链、制造、品类结构、渠道终端、市场营销等各方面进行改革调整。其中,顾家家居、喜临门603008)、慕思股份重点围绕产品的材料、结构、设备、品牌进行转型布局,实现产品矩阵的迭代升级;中源家居603709)则聚焦功能沙发,强化标准化制造;梦百合603313)以“0 压”睡眠标签为主打,为产品注入更多科技元素;敏华控股、匠心家居等在产品智能化升级方面动作不断。随着各大企业多品牌与多品类战略布局持续推进, 整个软体家具行业的转型升级也在持续加速。

  目前,我国软体家具市场的消费规模,已占全球市场份额的31%。庞大的市场体量也吸引国内外越来越多的企业和资本进入行业布局。而从长远来看,在竞争持续升级的背景下,城市基建扩大和家居消费升级两大因素,也为整个行业带来了稳定的业绩增长点。

  众所周知,软体家具市场需求与房地产市场密切相关,新房装修与旧房二次装修都会将沙发、软床、餐椅、布艺等室内软体家具作为消费刚需。在城市基建方面,我国和欧美发达国家相比有后发优势。近年来,随着城市人口不断增加,在城市化推进过程中,新房建设和旧房改造规模不断扩大,越来越多的居民开始追求居住条件的改善,对软体家具的更新替代需求越来越高。

  尤其是在增量市场方面,按照国家统计局数据显示,早在2020年,我国城镇化率已超过60%大关。城镇人口比重不断增加,必然带来大量住房家居需求。按照权威数据统计,2020年我国城镇人均居住面积为38.6平方米/人高端家居,依然具有庞大的改善空间。结合人口增长率和城镇人口递增率分析,2023-2030年,每年城镇人均居住面积增加约0.7平方米/人,半岛电竞年均改善需求就高达6.37亿平方米,其背后衍生的软体家具市场规模不可限量。

  而从投资角度来说,随着80后、90后逐步成为家居消费的主力,新兴年轻消费者对软体家具产品品质要求将越来越高。目前,市场调研显示,品牌成套家具、家居一体化等理念深入人心。2022年,市场有超73%的消费者关注产品实用性,另有超60%的消费者关注产品舒适性。因此可以得出结论,目前国内消费者对软体家具产品的需求,已从原先的满足型消费向享受型消费转变。

  对于各大厂商和投资者而言,产品品质、功能性和装饰性将是投资布局的重点。特别是针对数量庞大的年轻及中产消费者,主打健康绿色、智能便捷优势的高品质家具将逐步成为市场刚需。既要注重产品设计,又要兼顾智能、环保以及装饰美学等元素,行业将更为注重个性化、半岛电竞多元化需求,在差异化竞争中凸显优势的品牌,将在新一轮市场竞争中脱颖而出。